贝贝网获1亿美元融资成母婴电商行业估值最高公司

 

扬子晚报记者徐兢马燕

行业现状

母婴网站层出不穷，年轻妈妈更热衷海淘、朋友推荐

贝贝网自称是国内最大的母婴特卖网站，主营童装、童鞋、玩具等，核心用户群为25岁到35岁的年轻妈妈。其最大的特色是每天以1-7折折扣进行限时特卖，准时开抢，抢完即止。不过扬子晚报记者调查多位80后妈妈发现，与该网获得行业最大融资额、引起业界关注形成鲜明对比的是，不少新妈妈们没怎么听说或在该网站消费。“这些年来母婴电商网太多了，不知道挑哪家好，所以一般还是朋友间互相推荐。”新妈妈谢女士表示，她可能会好奇为啥某家网站为何会获得巨额投资，但不会跟风立马去消费。

相对而言，妈妈们还是在综合类电商平台购买母婴产品或者海淘居多。以新妈妈孙女士为例，她的“海淘第一单是在iHerb网站，是家美国网站，因为是中文页面，很多妈妈都推荐从它家入门。”

而童女士参加组团海淘的原因，是“跟着精明的妈妈不会买错，还可分摊运费。”童女士2岁的女儿常被人夸打扮得漂亮，追问她衣服在哪里买的，“都是海淘来的，又便宜又漂亮，好多T恤50元以下。”童女士加入了一个妈妈群，有“海淘达人”妈妈整理出一份国外品牌官网清单在群里分享，遇到官网打折时组团海淘。

王女士的女儿20个月大，她习惯在家门口的母婴用品店一站式Shopping。宝宝稍大些后也在某品牌网店买衣服，但被老公嫌弃“做工不好”“不合身”，改去实体店试穿后购买。

市场前景

今年母婴市场规模或达2万亿，“掘金”火爆有优势也有隐忧

江苏省孕婴童用品协会常务副会长兼秘书长赵静分析，本次贝贝网C轮的领投方今日资本、新天域资本都是国内知名的风投机构，今日资本曾经投过网易、京东等知名企业。而风投看好该网的主要原因除了其模式，也是看好母婴行业的巨大潜力——随着国家“单独二胎”政策的开放，每年增量市场潜力很大。

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测，作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，我国每年新增人口1600万。2015年中国母婴行业市场规模有望达到2万亿。其中，2013年母婴电商是650亿，今年预计在1000亿-2000亿的市场规模。不少品牌母婴电商早早就备战春节旺季，比如1月20日在“苏宁红孩子2015年供应商大会暨高峰论坛”现场，苏宁红孩子就与供应商签订了超过30亿元的采购大单。

近年来，母婴市场的融资和收购也持续火爆：2012年，苏宁6600万美元收购红孩子；2014年7月，辣妈帮获得2000万美元B轮融资、蜜芽宝贝完成B轮融资；8月，贝贝网宣布B轮1.5亿元人民币融资；11月，小荷特卖获得千万美元A轮融资；12月，蜜芽宝贝完成6000万美元C轮……中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析师认为，融资火爆反映了行业的高成长性。

莫岱青说，此类电商高额融资后，仍存发展隐忧。一是客户在母婴类用品的品质上要求特别高，要获得认可难度大；二是海外品牌授权难；三是消费者忠诚度低，母婴电商平台的消费周期会相对较短。妈妈们在孕期、孩子年纪较小时购买频繁，之后相对进入消费冷淡期；四是可能重走有些母婴电商被收购的老路。